Creando un mapa de posicionamiento con dos características
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Fecha: ____________________________
Puntaje: __________________________
1.
¿Cuál es el principal objetivo de un mapa de posicionamiento?
Mostrar las ventas de cada marca
Representar cómo los consumidores perciben las marcas
Indicar el precio exacto de cada producto
2.
En un mapa de posicionamiento que usa precio y calidad, ¿qué representa generalmente el eje vertical?
El precio
La calidad
El color del producto
El tamaño de la marca
3.
En un mapa de precio y calidad, ¿dónde se ubicaría probablemente una marca de refresco genérica como 'Cola Económica'?
Arriba a la derecha (alto precio y alta calidad)
Abajo a la izquierda (bajo precio y baja calidad)
Arriba a la izquierda (bajo precio y alta calidad)
Abajo a la derecha (alto precio y baja calidad)
4.
El nombre de la herramienta gráfica que coloca marcas según la percepción de los consumidores en dos ejes se llama mapa de ______.
Respuesta: ____________________________________________
5.
Si dos marcas de refrescos están muy cerca en un mapa de posicionamiento, ¿qué significa?
Que tienen precios muy diferentes
Que los consumidores las perciben como similares
Que una es mejor que la otra
6.
¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el mapa de posicionamiento es FALSA?
Ayuda a identificar oportunidades de mercado
Solo se puede construir con dos marcas
Compara la percepción de los consumidores
Puede mostrar huecos donde no hay marcas
7.
En un mapa de posicionamiento, cada marca se representa con un ______.
Respuesta: ____________________________________________
8.
Para crear un mapa de posicionamiento, ¿de dónde se obtienen los datos para ubicar las marcas?
De las encuestas a consumidores
De los informes financieros de las empresas
Del etiquetado de los productos
9.
Si un refresco es percibido como de alta calidad pero bajo precio, estaría ubicado en el cuadrante...
Superior derecho
Superior izquierdo
Inferior derecho
Inferior izquierdo
10.
Además de precio y calidad, ¿qué otro atributo podría usarse en un mapa de posicionamiento para refrescos?
Sabor
Cantidad de gas
Color de la lata
Número de calorías
11.
El espacio vacío en un mapa de posicionamiento donde no hay marcas se llama ______ de mercado.
Respuesta: ____________________________________________
12.
¿Qué significa que un punto esté en el extremo superior derecho del mapa?
Alto precio y baja calidad
Alto precio y alta calidad
Bajo precio y alta calidad
13.
¿Cuál es otro nombre común para el mapa de posicionamiento?
Mapa estratégico
Mapa perceptual
Mapa de ventas
Mapa de productos
14.
En un mapa de precio y calidad, una marca que está abajo a la derecha se percibe como...
Alto precio y baja calidad
Bajo precio y alta calidad
Alto precio y alta calidad
Bajo precio y baja calidad
15.
¿Cuál de las siguientes NO es una utilidad del mapa de posicionamiento?
Identificar competidores directos
Calcular el precio óptimo de un producto
Descubrir segmentos no atendidos
16.
Para que un mapa de posicionamiento sea confiable, los consumidores deben evaluar las marcas en los mismos ______.
Respuesta: ____________________________________________
17.
¿Qué marcas de refrescos se usarían típicamente como ejemplo en un mapa de posicionamiento?
Coca-Cola y Pepsi
Fanta y Sprite
Todas las anteriores
Ninguna
18.
La 'ubicación ideal' o 'punto ideal' en un mapa de posicionamiento representa...
El lugar donde más marcas están
La combinación de atributos que los consumidores más desean
La marca que más vende
19.
Si un consumidor dice que una marca es 'cara pero buena', ¿en qué cuadrante está?
Superior izquierdo
Superior derecho
Inferior izquierdo
Inferior derecho
20.
El proceso de recoger las opiniones de los consumidores sobre las marcas se llama ______ de mercado.
Respuesta: ____________________________________________