Guia de practica - El concepto de posicionamiento en el marketing mix
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1.
¿Qué es el posicionamiento en marketing?
El proceso de dividir el mercado en grupos de consumidores con necesidades similares.
El diseño de una oferta y la imagen de la empresa para ocupar un lugar distintivo en la mente del mercado meta.
La decisión sobre el precio final del producto.
La elección de los canales de distribución para llegar al consumidor.
2.
El proceso de crear una imagen única en la mente del consumidor se conoce como ______.
Respuesta: ____________________________________________
3.
¿Cuál es la relación entre segmentación y posicionamiento?
La segmentación ocurre después del posicionamiento.
El posicionamiento se define para cada segmento de mercado seleccionado.
Ambos conceptos son independientes y no se relacionan.
La segmentación es parte del posicionamiento.
4.
El mapa que representa las percepciones de los consumidores sobre diferentes marcas en dimensiones relevantes se llama ______.
Respuesta: ____________________________________________
5.
¿Cuál de las siguientes NO es una estrategia de posicionamiento común?
Posicionamiento por atributo
Posicionamiento por beneficio
Posicionamiento por competidor
Posicionamiento geográfico
6.
¿Cuál es el primer paso para desarrollar una estrategia de posicionamiento?
Analizar a los competidores
Identificar el mercado objetivo
Crear el mapa perceptual
Definir el presupuesto de marketing
7.
Una declaración formal que resume la posición de una marca en el mercado se denomina ______ de posicionamiento.
Respuesta: ____________________________________________
8.
¿Qué elemento NO forma parte de una declaración de posicionamiento típica?
Cliente objetivo
Marca o producto
Marco de referencia
Precio
9.
¿En qué se diferencia el posicionamiento de la imagen de marca?
El posicionamiento es planeado por la empresa; la imagen de marca es la percepción del consumidor.
El posicionamiento es la percepción del consumidor; la imagen de marca es la estrategia de la empresa.
Ambos conceptos son idénticos.
El posicionamiento se refiere al precio, la imagen de marca a la calidad.
10.
Una empresa que se posiciona como la de «menor costo» está utilizando una estrategia de posicionamiento basada en:
Atributo del producto
Precio-calidad
Uso del producto
11.
En el marketing mix, el posicionamiento está más directamente relacionado con cuál de las 4P?
Producto
Precio
Plaza
Promoción
12.
Cuando una empresa cambia la percepción de su marca en la mente de los consumidores, se denomina ______.
Respuesta: ____________________________________________
13.
¿Qué error de posicionamiento ocurre cuando los consumidores tienen una percepción muy limitada o estrecha de una marca?
Sobreposicionamiento
Subposicionamiento
Posicionamiento confuso
Posicionamiento dudoso
14.
¿Cuál de los siguientes es un ejemplo de posicionamiento exitoso?
Volvo asociado con seguridad
Coca-Cola asociada con la salud
McDonald's asociado con cocina gourmet
Microsoft asociado con software de código abierto
15.
¿Cuál es el rol de la publicidad en el posicionamiento?
Crear conciencia de marca
Comunicar los beneficios únicos
Reforzar la imagen deseada
Todas las anteriores
16.
El mapa perceptual se utiliza principalmente para:
Identificar segmentos de mercado
Evaluar las posiciones de los competidores
Determinar el precio óptimo
Seleccionar canales de distribución
17.
La estrategia de posicionamiento que se basa en las características físicas del producto se denomina posicionamiento por ______.
Respuesta: ____________________________________________
18.
¿Cuál de las siguientes NO es una etapa del proceso de posicionamiento?
Identificar ventajas competitivas posibles
Seleccionar las ventajas competitivas adecuadas
Comunicar la posición elegida
Establecer el precio del producto
19.
Una empresa que se posiciona como «la marca para los jóvenes y modernos» está utilizando una estrategia basada en el:
Uso del producto
Usuario del producto
Beneficio del producto
Competidor
20.
Verdadero o falso: El posicionamiento solo aplica a productos físicos, no a servicios.
Verdadero
Falso