Guia de practica - Introducción al posicionamiento: ¿Qué hace única a una marca?

1.

1. Que la marca ocupa un lugar especial y claro en la mente de las personas.

2. Que la marca tiene un precio muy bajo.

3. Que la marca tiene muchos colores en su logo.

2.

1. Para que todos la compren aunque sea cara.

2. Para que los consumidores sepan exactamente qué esperar de ella y la elijan sobre otras.

3. Para que pueda cambiar su nombre cada año.

3.

1. Tener el logo más grande.

2. Tener muchos productos diferentes.

3. Ofrecer algo diferente y valioso que las demás no tienen.

4.

Respuesta: ____________________________________________

5.

1. Logotipo

2. Eslogan

3. Precio

4. Propuesta única de venta

6.

1. Que es la primera marca que viene a la mente cuando piensas en una categoría de producto.

2. Que la marca tiene un anuncio en la televisión.

3. Que la marca tiene un nombre corto.

7.

1. Copiando a su competidor más exitoso.

2. Ofreciendo un producto o servicio con una característica única que los demás no tienen.

3. Bajando el precio a la mitad sin razón.

8.

Respuesta: ____________________________________________

9.

1. El color de su logotipo.

2. La cantidad de productos que vende.

3. El conjunto de características humanas que se le atribuyen a la marca.

10.

1. Porque la consistencia refuerza el mensaje y genera confianza.

2. Porque así los consumidores se confunden menos.

3. Porque la ley lo exige.

11.

1. Son lo mismo.

2. El posicionamiento es el lugar que la marca quiere ocupar en la mente, y la identidad es el conjunto de elementos visuales y verbales que la representan.

3. El posicionamiento es el logo y los colores; la identidad es el precio.

12.

1. Nike

2. McDonald's

3. Coca-Cola

4. Patagonia

13.

Respuesta: ____________________________________________

14.

1. Haciendo muchos descuentos.

2. Copiando el eslogan de otra marca famosa.

3. Definiendo claramente su propuesta de valor y comunicándola de forma consistente.

15.

1. El conjunto de elementos visuales y verbales que representan a la marca (logo, colores, tono de voz).

2. Lo que los consumidores piensan de la marca.

3. El precio de sus productos.

16.

1. No es importante.

2. Porque ayuda a la marca a destacar entre muchas opciones y a ser recordada.

3. Porque garantiza que todos compren sus productos.

17.

1. El nombre del dueño de la marca.

2. Un tipo de envase.

3. Una frase corta que resume la promesa de la marca.

18.

Respuesta: ____________________________________________

19.

1. Los acuerdos legales de la marca.

2. Los vínculos mentales que los consumidores hacen entre la marca y ciertos atributos o emociones.

3. Los lugares donde se vende la marca.

20.

1. Anunciar que tiene los colores más brillantes.

2. Bajar el precio al mínimo.

3. Destacar en su publicidad la tecnología de amortiguación y las reseñas de clientes sobre comodidad.