Posicionamiento de marca
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Puntaje: __________________________
1.
¿Cuál es la definición más precisa de posicionamiento de marca?
El lugar que ocupa una marca en la mente de los consumidores en relación con sus competidores
El proceso de diseñar el logotipo y los colores de una marca
El conjunto de productos que una empresa ofrece al mercado
2.
Una empresa de bebidas decide lanzar una nueva línea de refrescos sin azúcar dirigida a personas que cuidan su salud. ¿Qué estrategia de posicionamiento está utilizando principalmente?
Posicionamiento por uso o aplicación
Posicionamiento por beneficio
Posicionamiento por competidor
Posicionamiento por categoría
3.
¿Qué herramienta visual se utiliza comúnmente para representar las percepciones de los consumidores sobre diferentes marcas en un mercado?
Diagrama de flujo
Mapa de posicionamiento
Organigrama
Gráfico de barras
4.
¿Cuál de los siguientes NO es un componente típico de una declaración de posicionamiento?
Público objetivo
Marco de referencia competitivo
Costo de producción del producto
Punto de diferencia
5.
Completa la frase: El proceso de cambiar la percepción que los consumidores tienen de una marca se conoce como ____.
Respuesta: ____________________________________________
6.
Una marca de ropa que se enfoca en ser percibida como la más duradera y resistente está utilizando un posicionamiento basado en:
Atributos del producto
Precio
Estilo de vida
Emoción
7.
¿Qué ventaja principal ofrece un posicionamiento basado en la diferenciación frente a la competencia?
Reduce los costos de producción
Permite cobrar un precio premium
Aumenta la cobertura geográfica
Elimina la necesidad de publicidad
8.
Al diseñar una estrategia de posicionamiento, ¿cuál es el primer paso recomendado?
Definir el eslogan de la marca
Identificar el mercado meta y analizar a la competencia
Crear el logotipo
Fijar el precio del producto
9.
¿Cuándo es más recomendable que una empresa considere un reposicionamiento de su marca?
Cuando las ventas son estables y la marca es líder
Cuando el mercado cambia significativamente o la marca tiene una imagen negativa
Cuando se lanza un nuevo producto con el mismo nombre
Cuando se contrata a un nuevo director de marketing
10.
En una declaración de posicionamiento, el beneficio único y relevante que distingue a la marca de la competencia se conoce como punto de ____.
Respuesta: ____________________________________________
11.
¿Qué tipo de posicionamiento utiliza una marca que se presenta como la opción más económica de su categoría?
Posicionamiento por precio
Posicionamiento por calidad
Posicionamiento por atributo
Posicionamiento por uso
12.
Dos marcas de automóviles compiten en el mismo segmento. Una se posiciona como 'segura y familiar' y la otra como 'deportiva y rápida'. ¿Qué variable están utilizando para diferenciarse?
Precio
Estilo de vida o personalidad
Distribución
Garantía
13.
¿Cuál de los siguientes enunciados describe mejor la relación entre posicionamiento y segmentación?
La segmentación define a quién dirigirse y el posicionamiento define cómo ser percibido por ese segmento
La segmentación y el posicionamiento son conceptos independientes y no se relacionan
El posicionamiento determina la segmentación
Ambos términos son sinónimos
14.
Una marca de café premium destaca que sus granos son cultivados en altitudes superiores a 1500 metros y tostados artesanalmente. ¿Qué tipo de posicionamiento está empleando?
Posicionamiento por beneficio
Posicionamiento por atributo
Posicionamiento por competidor
Posicionamiento por categoría
15.
El conjunto de asociaciones y percepciones que los consumidores tienen sobre una marca, y que influye en su valor, se denomina ____ de marca.
Respuesta: ____________________________________________
16.
¿Cuál de las siguientes es una desventaja potencial de un posicionamiento demasiado estrecho o nicho?
Mayor lealtad de los clientes
Menor tamaño de mercado potencial
Facilidad para comunicar el mensaje
Menos competidores directos
17.
Una empresa decide reposicionar su marca de 'accesible para todos' a 'exclusiva y de lujo'. ¿Qué riesgo principal enfrenta?
Perder a los clientes actuales que valoraban el bajo precio
Aumentar la participación de mercado
Reducir los costos de producción
Mejorar la distribución masiva
18.
¿Qué factor es esencial para que un posicionamiento sea efectivo en el largo plazo?
Ser respaldado por una comunicación coherente y consistente
Cambiar constantemente de estrategia para sorprender al mercado
Tener el precio más bajo del mercado
Utilizar solo canales digitales
19.
Una empresa de tecnología quiere posicionar su nuevo dispositivo como 'el más fácil de usar para personas mayores'. ¿Qué variable de segmentación es clave para este posicionamiento?
Segmentación geográfica
Segmentación demográfica (edad)
Segmentación psicográfica (estilo de vida)
Segmentación conductual (uso)
20.
En el contexto del posicionamiento, el proceso de identificar y elegir un conjunto de diferencias significativas para atraer a un segmento se llama ____.
Respuesta: ____________________________________________