Guia de practica - Segmentación de audiencia en publicidad
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Fecha: ____________________________
Puntaje: __________________________
1.
¿Qué es la segmentación de mercado en publicidad?
Dividir el mercado en grupos homogéneos de consumidores
Vender el mismo producto a todos los consumidores sin distinción
Elegir un solo cliente para enfocar todos los esfuerzos
Dividir el mercado en grupos homogéneos de consumidores
2.
La segmentación que divide el mercado según variables como edad, género e ingresos se llama segmentación ____.
Respuesta: ____________________________________________
demográfica
3.
¿Cuál de las siguientes es una variable de segmentación geográfica?
País de residencia
Edad del consumidor
Valores personales
Lealtad a la marca
País de residencia
4.
La segmentación psicográfica se enfoca en:
La ubicación geográfica
La edad y el género
El estilo de vida, valores y personalidad
La frecuencia de compra
El estilo de vida, valores y personalidad
5.
La segmentación conductual se basa en el ____ del consumidor, como hábitos de compra o lealtad.
Respuesta: ____________________________________________
comportamiento
6.
¿Cuál es un beneficio principal de utilizar segmentación en publicidad?
Aumentar los costos de producción
Crear mensajes más relevantes para cada grupo
Reducir la competencia en el mercado
Simplificar los productos para que sean iguales para todos
Crear mensajes más relevantes para cada grupo
7.
El proceso de seleccionar los segmentos a los que una empresa dirigirá sus esfuerzos se conoce como:
Segmentación
Targeting
Posicionamiento
Diferenciación
Targeting
8.
El posicionamiento en marketing se refiere a:
Decidir en qué ubicación geográfica vender
Crear una imagen distintiva del producto en la mente del consumidor
Elegir el segmento de mercado al que se dirigirá
Dividir el mercado en grupos homogéneos
Crear una imagen distintiva del producto en la mente del consumidor
9.
La segmentación ____ agrupa a los consumidores según su ubicación geográfica (país, región, ciudad).
Respuesta: ____________________________________________
geográfica
10.
Una empresa que vende equipos deportivos a atletas (basado en su uso frecuente) utiliza la segmentación:
Demográfica
Geográfica
Psicográfica
Conductual
Conductual
11.
¿Cuál de los siguientes NO es un criterio para que una segmentación sea efectiva?
Mensurable
Sustancial
Costosa
Accesible
Costosa
12.
El marketing indiferenciado (masivo) se caracteriza por:
Tratar a todo el mercado como un solo segmento con una misma oferta
Dividir el mercado en varios segmentos y atender a cada uno con productos distintos
Enfocarse en un único segmento de mercado
Personalizar productos para cada cliente individual
Tratar a todo el mercado como un solo segmento con una misma oferta
13.
La segmentación por ____ agrupa a los consumidores según los beneficios que buscan en el producto.
Respuesta: ____________________________________________
beneficios
14.
¿Cómo ayuda la segmentación a las empresas?
Desperdiciar recursos en audiencias no interesadas
Personalizar la oferta y comunicaciones para cada grupo
Reducir las ventas al enfocarse en pocos clientes
Estandarizar productos para todos igual
Personalizar la oferta y comunicaciones para cada grupo
15.
¿Cuál de las siguientes es una variable demográfica?
Personalidad
Nivel de ingresos
Clima de la región
Tasa de uso del producto
Nivel de ingresos
16.
Un ejemplo de segmentación conductual es:
Segmentar por género (masculino/femenino)
Segmentar por región (norte/sur)
Segmentar por nivel de lealtad (clientes nuevos vs. leales)
Segmentar por valores (ecologistas vs. no ecologistas)
Segmentar por nivel de lealtad (clientes nuevos vs. leales)
17.
El modelo STP en marketing incluye Segmentación, Targeting y ____.
Respuesta: ____________________________________________
Posicionamiento
18.
El marketing concentrado se refiere a:
Atender a un único segmento de mercado con una oferta especializada
Atender a todo el mercado con el mismo producto
Atender a varios segmentos con productos diferentes
Atender a cada cliente de forma individual
Atender a un único segmento de mercado con una oferta especializada
19.
¿Cuál de las siguientes opciones corresponde a una base de segmentación?
Precio del producto
Promoción de ventas
Geográfica
Distribución
Geográfica
20.
Para que un segmento sea efectivo, debe ser diferenciable, es decir:
Debe ser lo suficientemente grande
Debe ser claramente distinto de otros segmentos
Debe ser fácil de medir
Debe ser accesible físicamente
Debe ser claramente distinto de otros segmentos
Respuestas
-
A.
Dividir el mercado en grupos homogéneos de consumidores
-
demográfica
-
A.
País de residencia
-
C.
El estilo de vida, valores y personalidad
-
comportamiento
-
B.
Crear mensajes más relevantes para cada grupo
-
B.
Targeting
-
B.
Crear una imagen distintiva del producto en la mente del consumidor
-
geográfica
-
D.
Conductual
-
C.
Costosa
-
A.
Tratar a todo el mercado como un solo segmento con una misma oferta
-
beneficios
-
B.
Personalizar la oferta y comunicaciones para cada grupo
-
B.
Nivel de ingresos
-
C.
Segmentar por nivel de lealtad (clientes nuevos vs. leales)
-
Posicionamiento
-
A.
Atender a un único segmento de mercado con una oferta especializada
-
C.
Geográfica
-
B.
Debe ser claramente distinto de otros segmentos